中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
近日索菲亞投資的陽(yáng)臺(tái)品牌摩登森林在廣州番禺天河城開出了第一家店。這宣布索菲亞正式入局陽(yáng)臺(tái)定制領(lǐng)域。
打開摩登森林官方公眾號(hào)，其公開的企業(yè)簡(jiǎn)介中赫然著名投資方為定制家居行業(yè)巨頭索菲亞，以及兩位合伙伙伴：花園陽(yáng)臺(tái)品類開創(chuàng)者董灼杰，茶室陽(yáng)臺(tái)開創(chuàng)者楊炯明。其官網(wǎng)介紹道：
摩登森林-度假陽(yáng)臺(tái)由國(guó)內(nèi)首股家居上市集團(tuán)索菲亞，花園陽(yáng)臺(tái)品類開創(chuàng)者董灼杰，茶室陽(yáng)臺(tái)開創(chuàng)者楊炯明聯(lián)合創(chuàng)立。以空間輕改-陽(yáng)臺(tái)改造，陽(yáng)臺(tái)收納，陽(yáng)臺(tái)封窗，花園設(shè)計(jì)，植物造景為核心業(yè)務(wù)，依托索菲亞完善的生產(chǎn)、管理部門及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈，自然美學(xué)的設(shè)計(jì)力+智能制造的產(chǎn)品力，塑造更現(xiàn)代隨性的居住體驗(yàn)，讓陽(yáng)臺(tái)成為享受生活的理想空間。
花園陽(yáng)臺(tái)品類開創(chuàng)者董灼杰，為原懶貓陽(yáng)臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人之一，而楊炯明也在陽(yáng)臺(tái)定制領(lǐng)域深耕多年，可見(jiàn)其出身不凡。
在索菲亞入局陽(yáng)臺(tái)定制之前，歐派、好萊客、尚品宅配等均已紛紛布局陽(yáng)臺(tái)定制領(lǐng)域。
3月25日，歐派家居推出一個(gè)系列四則海報(bào)，正式宣告入局整裝陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目。
3月底，好萊客旗下家裝DTC新物種“呼呼萊裝”誕生，位于廣州市科韻路的首家旗艦店正式開業(yè)，據(jù)了解，呼呼萊裝瞄準(zhǔn)了家裝后市場(chǎng)的舊改局改細(xì)分領(lǐng)域，也是好萊客入局陽(yáng)臺(tái)整裝的獨(dú)立品牌。
目前來(lái)看，整裝陽(yáng)臺(tái)行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類：
一是陽(yáng)臺(tái)定制專業(yè)品牌，如懶貓、享時(shí)光、貝趣等；其中懶貓陽(yáng)臺(tái)曾得到歐派家居戰(zhàn)略投資。
二是跨界品牌，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、奧華吊頂旗下南北生活、卡麗歐（不銹鋼）等；這類企業(yè)品牌影響力大、有實(shí)力、有渠道，但大都處于摸索期，還未在市場(chǎng)上形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；
第三類是定制家居企業(yè)，索菲亞投資摩登森林，曲線進(jìn)軍陽(yáng)臺(tái)定制，歐派官宣整裝陽(yáng)臺(tái)上市，強(qiáng)調(diào)一站式場(chǎng)景；好萊客入局陽(yáng)臺(tái)定制，品牌“呼呼萊裝”；尚品宅配、金牌廚柜也相繼推出了“多功能陽(yáng)臺(tái)柜”，雖然不是獨(dú)立品牌，但也已經(jīng)在做深度布局。
陽(yáng)臺(tái)定制從以前單純的洗烘、晾曬、堆放雜物上升到如今的娛樂(lè)、休閑、定制陽(yáng)臺(tái)被賦予更多意義，當(dāng)定制家居頭部企業(yè)紛紛入局陽(yáng)臺(tái)定制的時(shí)候，整裝陽(yáng)臺(tái)成了眾玩家一致看好的“藍(lán)海市場(chǎng)”。
整裝陽(yáng)臺(tái)從此迎來(lái)了發(fā)展史上最快的時(shí)期，陽(yáng)臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，理論上，各家居企業(yè)都有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，都有可能爭(zhēng)奪屬于自己的“市場(chǎng)地位”。
總體來(lái)看，家居巨頭們紛紛自有品牌或并購(gòu)、投資品牌進(jìn)入陽(yáng)臺(tái)定制，均表現(xiàn)出對(duì)這一細(xì)分賽道的認(rèn)同看好，主要原因在：
一、陽(yáng)臺(tái)定制賽道成長(zhǎng)性較好，目前來(lái)看，陽(yáng)臺(tái)定制單店產(chǎn)出不大，門店數(shù)量都還很少，行業(yè)人士稱還沒(méi)有年?duì)I收過(guò)億元的陽(yáng)臺(tái)定制企業(yè)，但已經(jīng)被如此多家居企業(yè)重兵投入，可謂一經(jīng)問(wèn)世就炙手可熱。
正因?yàn)槠涓叱砷L(zhǎng)性，才備受巨頭們的關(guān)注。
二、在房地產(chǎn)存量房時(shí)代，陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)生間、廚房被認(rèn)為是接下來(lái)家居裝修的主要流量入口，其中廚房、衛(wèi)浴行業(yè)的玩家已經(jīng)基本形成行業(yè)格局，但陽(yáng)臺(tái)的入口優(yōu)勢(shì)非常明顯。
三、每個(gè)業(yè)主都有改造陽(yáng)臺(tái)的訴求，只不過(guò)市場(chǎng)需求并不顯性，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，還需要培養(yǎng)教育。
綜上，家居企業(yè)的重兵投入，不僅說(shuō)明這個(gè)賽道被看好，其入口優(yōu)勢(shì)更值得家居企業(yè)花大力氣經(jīng)營(yíng)。
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