中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際集成定制家居展覽會(huì)
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月6日-9日
2025年3月6日-9日
經(jīng)歷多年的行業(yè)洗牌，家居市場(chǎng)格局正在發(fā)生顯著變化。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來越多家居企業(yè)開始實(shí)施“多品牌”戰(zhàn)略，采用加法模式試圖“以多取勝”布局市場(chǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年有歐派、瑪格、金牌、大自然等家居居企業(yè)，高調(diào)推出子品牌。
4月，歐派櫥柜大力推出歐派家居集團(tuán)全新年輕櫥柜子品牌——FITZCARL菲思卡爾。
據(jù)悉，F(xiàn)ITZCARL菲思卡爾開創(chuàng)了集成灶、櫥柜與合作品牌于一體的創(chuàng)新模式，匯集全球品牌電器多達(dá)50個(gè)品類，為消費(fèi)者提供了一體化設(shè)計(jì)、一站式選購的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。
5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場(chǎng)。
據(jù)悉，miform在產(chǎn)品方面，融合了FORMER和歐派雙方優(yōu)勢(shì)，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜等八大產(chǎn)品系列，打造獨(dú)有的高標(biāo)準(zhǔn)整體家居產(chǎn)品體系。
6月16日，美詩固門窗重磅發(fā)布了其兄弟品牌美斯華全鋁高定。美詩固董事長(zhǎng)詹緬陽表示,美斯華是美詩固發(fā)展戰(zhàn)略上的升級(jí)，這一步，既是門窗事業(yè)的成熟升級(jí)，也是美詩固全鋁定制事業(yè)的開啟。
7月8日，瑪格定制家居旗下全新高級(jí)全案定制子品牌“瑪格·極”于建博會(huì)首發(fā)亮相，該子品牌聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現(xiàn)，以全案定制服務(wù)能力滿足精英人群的個(gè)性化需求。
7月9日，索菲亞正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，并推出了“門墻窗”一體化的整體解決方案，開創(chuàng)了門窗行業(yè)從賣“單品”到賣“生活方式”的全新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
7月，地板龍頭圣象集團(tuán)正式官宣啟航門窗征途——發(fā)布子品牌樂屋門窗。據(jù)介紹，圣象樂屋門窗擁有智能系統(tǒng)門、智能系統(tǒng)窗、系統(tǒng)陽光房等三大品類體系，致力于為用戶提供全屋空間一體化智能解決方案，打造美好人居品質(zhì)生活。
7月，圣象集團(tuán)推出全新子品牌“圣象·元維”，圣象·元維致力于為醫(yī)療、教育、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、酒店、辦公、公共等領(lǐng)域提供地墻一體化空間解決方案，并不斷根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)者的實(shí)際需求，研發(fā)出一系列性能優(yōu)異的產(chǎn)品。
9月5日，客來福發(fā)布高定品牌“革物”，全面推進(jìn)水漆整家市場(chǎng)！
據(jù)介紹，客來?！じ镂锊捎?/span>水漆工藝，不含苯、二甲苯、甲苯、甲醛、重金屬等有害物質(zhì)，真正將環(huán)保理念體現(xiàn)在產(chǎn)品中，給用戶一個(gè)健康的家居空間。
9月21日，金牌廚柜旗下“橙鳥美家”品牌正式“啟·橙”亮相。作為金牌廚柜控股子公司，橙鳥美家肩負(fù)著金牌泛家居整家戰(zhàn)略拼圖中的重要板塊，秉承“讓居住更美好”的使命，致力于為用戶打造一站式快裝家居。
7月25日，好萊客重磅發(fā)布精品設(shè)計(jì)師品牌HD吉吉！據(jù)悉，HD吉吉品牌創(chuàng)始人為好萊客現(xiàn)任副總裁沈竣宇，這意味著好萊客將布局HD吉吉為旗下精品設(shè)計(jì)師品牌。
10月，好萊客推出全新高端定制系統(tǒng)門窗品牌——德意莎DEYiSHA，品牌定位于高端整棟門窗市場(chǎng)，產(chǎn)品包含系統(tǒng)門窗、室內(nèi)鋁門等鋁門窗系統(tǒng)全產(chǎn)品矩陣。
7月5日，林氏木業(yè)旗下全新品牌——林氏睡眠正式對(duì)外亮相。
眾所周知，林氏木業(yè)的產(chǎn)品定位一直聚焦于“全風(fēng)格、多品類”的布局版圖，品牌通過臻品床墊、寢具配套、助眠產(chǎn)品搭配出售的模式，營(yíng)造出覆蓋全空間的睡眠氛圍，深度滿足不同用戶的睡眠體驗(yàn)。
家居企業(yè)為何紛紛發(fā)力子品牌？
1、用多品牌實(shí)現(xiàn)無邊界的品類擴(kuò)張
繼2021年金牌廚柜推出高定品牌G9,之后，2022年金牌又增加了一員新丁——橙鳥美家整裝。
橙鳥美家不僅承載著金牌廚柜的戰(zhàn)略任務(wù)，讓金牌廚柜在進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)模塊的同時(shí)，也在通往整裝大家居的道路上更進(jìn)一步。
2.多品牌覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)
代表品牌：歐派、好萊客、美詩固、瑪格、好萊客
相比單一品牌征戰(zhàn)市場(chǎng)的做法，歐派、好萊客、美詩固、瑪格、好萊客等品牌
則是瞄準(zhǔn)了更年輕的高凈值群體，推出高定品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，服務(wù)大眾的同時(shí)也不舍棄高端，不同的消費(fèi)層級(jí)的市場(chǎng)，讓他們擁有更寬的消費(fèi)領(lǐng)域。
可以預(yù)見，未來會(huì)涌現(xiàn)更多基于消費(fèi)分層、差異化定位而誕生的品牌。
總結(jié)：各大家居企業(yè)之所以紛紛發(fā)力子品牌，一方面是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，贏者通吃”的競(jìng)爭(zhēng)法則使然，另一方面也說明家居行業(yè)以徹底告別“跑馬圈地”的粗放式增長(zhǎng)階段。
在原有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變?yōu)榧t海的狀態(tài)下，家居企業(yè)發(fā)力子品牌不僅可以快速拓展渠道，而且能夠快速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但不能忽視的是，多品牌的發(fā)展會(huì)分散企業(yè)精力，最終結(jié)果如何，尚難預(yù)料。
(以上圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
