近年來(lái)，門窗行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出大定制融合、企業(yè)品牌化和智能化的趨勢(shì)，同時(shí)這個(gè)賽道也逐漸進(jìn)入大眾視野。

新的環(huán)境下，門窗企業(yè)希望通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新零售、新?tīng)I(yíng)銷等手段，走出一條新的增長(zhǎng)曲線；而定制家居龍頭企業(yè)，如歐派、索菲亞、好萊客等，也瞄準(zhǔn)了這一風(fēng)口，近年也駛?cè)腴T窗賽道。

更多實(shí)力派的涌入，以及重點(diǎn)企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)取，對(duì)門窗市場(chǎng)格局是否會(huì)帶來(lái)巨大沖擊？

歐派：

近日，歐派集團(tuán)宣布推出旗下高端專業(yè)門窗品牌“OPPEIN歐圖”，并于7月20日舉行了品牌發(fā)布會(huì)。

歐派家居布局門窗賽道，可以追溯到2018年發(fā)布的歐鉑尼門窗品牌。彼時(shí)歐派憑借在中國(guó)家居制造領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，將歐鉑尼門窗發(fā)展成為立足大家居空間的門窗品牌。

此次OPPEIN歐圖作為歐派家居集團(tuán)旗下唯一高端專業(yè)門窗品牌推出，意味著歐派可能不再使用歐鉑尼品牌經(jīng)營(yíng)門窗。

在OPPEIN歐圖發(fā)布會(huì)上，歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷助理?xiàng)疃l(fā)表了《重新定義門窗》的專題演講，強(qiáng)調(diào)歐圖作為歐派家居集團(tuán)的唯一高端專業(yè)門窗品牌，標(biāo)志著歐派將徹底轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)門窗的戰(zhàn)略方向。

該品牌通過(guò)整合金屬門窗、入戶門（裝甲門）、木門（含護(hù)墻板）等產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)全屋門窗的一站式購(gòu)買、一體化設(shè)計(jì)和交付服務(wù)。

大材研究注意到，據(jù)歐派微刊官微發(fā)布的信息，OPPEIN歐圖將實(shí)現(xiàn)「整裝定制定優(yōu)材，整家定制看歐派，全屋門窗系統(tǒng)定制選歐圖」的目標(biāo)，首發(fā)即提出【一門兩景】及【全屋封窗理念】?jī)纱笫讋?chuàng)IP概念，通過(guò)入戶門、木門風(fēng)格一體化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外皆成景的雙向空間美學(xué)打造。

同時(shí)，歐圖將持續(xù)深化全屋封窗理念，以窗為入口打造全屋空間個(gè)性體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的不同需求。

產(chǎn)品體系上，歐圖全新打造宅系、府系、邸系、墅系四大系列產(chǎn)品，全面整合“門窗+入戶門+木門”一體化產(chǎn)品定制，同時(shí)家居外觀及室內(nèi)景觀個(gè)性統(tǒng)一的需求，大大拓寬消費(fèi)者覆蓋圈層，有利于提高客流量及整體成交單值。

有評(píng)論稱，陽(yáng)臺(tái)定制業(yè)務(wù)里，鋁合金封陽(yáng)臺(tái)是目前門窗定制行業(yè)的“肥肉”之一。歐派或許正是瞄準(zhǔn)這一風(fēng)口，從進(jìn)軍整裝陽(yáng)臺(tái)，到正式發(fā)布獨(dú)立門窗品牌，或?qū)?duì)門窗市場(chǎng)格局帶來(lái)新的沖擊。

去年，全屋定制企業(yè)索菲亞、好萊客紛紛發(fā)布了門窗品牌。

索菲亞：

2022年7月9日，索菲亞舉辦了“菲”凡啟航，“窗”見(jiàn)未來(lái)-2022索菲亞門窗全國(guó)首發(fā)戰(zhàn)略峰會(huì)，正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，宣布入局門窗賽道。

在發(fā)布會(huì)上，索菲亞創(chuàng)新性地推出了“門墻窗”一體化的整體解決方案，開(kāi)創(chuàng)了門窗行業(yè)從賣“單品”到賣“生活方式”的全新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

索菲亞入局門窗并非只是針對(duì)單品門窗，而是為了提供整家空間一體化解決方案。門窗作為比定制更靠前的消費(fèi)者剛性需求，門窗的前置需求自然成為流量入口，從而帶動(dòng)定制家居柜類、成品、軟裝的銷售。

好萊客：

索菲亞發(fā)布會(huì)后不久的9月1日，好萊客也推出全新高端定制系統(tǒng)門窗品牌——德意莎DEYiSHA。瀚隆品牌部楊谷燁經(jīng)理介紹，德意莎DEYiSHA定位于整棟系統(tǒng)門窗，產(chǎn)品包含系統(tǒng)門窗、室內(nèi)鋁門、鋁裝甲門、陽(yáng)光房等鋁門窗系統(tǒng)全產(chǎn)品矩陣，完美解決消費(fèi)者整棟門窗一站式解決的需求。

這樣的舉措也表明，好萊客堅(jiān)持“大家居”戰(zhàn)略，開(kāi)拓“大定制”市場(chǎng)，縱向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，橫向拓展品類。

從歐派、索菲亞、好萊客入局的門窗戰(zhàn)略可以清晰看到，門窗從過(guò)去的單品類模式發(fā)展到當(dāng)下的全場(chǎng)景模式，系統(tǒng)門窗成為門窗行業(yè)的主導(dǎo)力量和品質(zhì)生活的剛需產(chǎn)品。

那么，在建筑節(jié)能、消費(fèi)升級(jí)、存量房時(shí)代、自然環(huán)境等因素的影響下，系統(tǒng)門窗迎來(lái)廣闊發(fā)展前景，原本堅(jiān)守和深耕門窗的企業(yè)，會(huì)如何打造產(chǎn)品差異性來(lái)實(shí)現(xiàn)突圍？

新豪軒門窗：

新豪軒門窗營(yíng)銷總經(jīng)理晁岳亮接受采訪時(shí)曾提到，新豪軒門窗早在多年前便開(kāi)始布局全屋門窗賽道，2015年擴(kuò)充品類，2020年35萬(wàn)平方米智能制造基地投產(chǎn)，今年應(yīng)勢(shì)推出了“門窗+”營(yíng)銷戰(zhàn)略，一切只為用戶提供高效節(jié)能、智能環(huán)保的一站式全屋門窗定制解決方案。

據(jù)了解，新豪軒門窗旗下產(chǎn)品涵蓋系統(tǒng)門窗、鋁木窗、陽(yáng)光房、淋浴房、幕墻、生態(tài)門、入戶門七大品類，并進(jìn)一步縱深發(fā)展，新增了電動(dòng)提升窗、護(hù)墻板、隔斷門、玻璃護(hù)欄、燈光護(hù)欄、燈光幕墻等產(chǎn)品，以完善的品類優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全屋門窗由點(diǎn)到線、再到面的延展。

森鷹門窗：

產(chǎn)品構(gòu)成上，森鷹繼續(xù)以節(jié)能鋁包木窗為主營(yíng)業(yè)務(wù)，鋁包木窗是占比最高的產(chǎn)品。

該公司正在構(gòu)建以鋁包木節(jié)能窗為主、鋁合金節(jié)能窗和高分子節(jié)能窗為輔，窗、門、幕墻、陽(yáng)光房多品類產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的品類格局。

6月的投資者關(guān)系記錄表里，森鷹門窗提到，近年來(lái)，持續(xù)加大研發(fā)投入，2019-2021年，合計(jì)研發(fā)投入超過(guò)8100萬(wàn)元。2022年研發(fā)投入約為3450萬(wàn)元，同比增加約8%。

專利數(shù)量也呈較快的增加趨勢(shì)，2022年應(yīng)用環(huán)形粘接及鋼木復(fù)合防變形技術(shù)，推出纖木“slim”系列極簡(jiǎn)鋁包木窗產(chǎn)品，極大縮減框體寬度、拓展觀景視野，可滿足現(xiàn)代家裝“大尺寸、極簡(jiǎn)風(fēng)格”設(shè)計(jì)理念。

其他在研項(xiàng)目包括：S220-Slim提升推拉門、全景推拉門、JE115-S漂移窗、CA86中式門窗、JE115內(nèi)開(kāi)窗、JE85窄邊外開(kāi)門、集成生態(tài)新風(fēng)系統(tǒng)的智能門窗、低輻射高隔熱節(jié)能玻璃門窗的研發(fā)等。

2023年，森鷹推出的“新輕奢N系列”產(chǎn)品，UPVC 產(chǎn)品的研發(fā)工作亦在進(jìn)行。

富軒全屋門窗：

基于定制家居行業(yè)櫥柜定制-全屋定制-全屋整裝的發(fā)展歷程，富軒全屋門窗在行業(yè)最先倡導(dǎo)“全屋門窗”的發(fā)展理念，總結(jié)出了門窗行業(yè)的發(fā)展歷程：鋁合金門窗-全屋門窗一站定制-門窗大家居。

所謂“門窗大家居”，是富軒在2023年提出的創(chuàng)新商業(yè)模式，即全屋空間包括陽(yáng)臺(tái)、客廳、臥室、淋浴房、書房等八大空間在內(nèi)，包括鋁合金門、鋁合金窗、入戶門、生態(tài)門、智能門窗、陽(yáng)光房在內(nèi)的六大品類，都可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買或定制。

所有的門窗從安裝前一鍵出效果預(yù)覽圖，到安裝后的質(zhì)保服務(wù)，每一個(gè)細(xì)節(jié)和流程都囊括其中。徹底實(shí)現(xiàn)門窗產(chǎn)品選購(gòu)和安裝交付服務(wù)一步到位。

今年2月，富軒全屋門窗發(fā)布《2023中國(guó)智能門窗發(fā)展白皮書》；7月9日富軒全屋門窗在中國(guó)建博會(huì)（廣州）獲得“葵花獎(jiǎng)”。

飛宇門窗：

2023年初，飛宇門窗發(fā)布了“為生活＋1室，為地球-1℃”的全新品牌主張，并聚焦陽(yáng)臺(tái)空間，發(fā)布了6大定制化陽(yáng)臺(tái)生活空間解決方案。

此外，飛宇官網(wǎng)展示的品類已涉及陽(yáng)臺(tái)門窗、客廳門窗、書房門窗、臥室門窗、廚房門窗、衛(wèi)生間門窗、入戶門、幕墻等，為用戶打造完整的門窗系統(tǒng)生態(tài)鏈。

為支撐戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，飛宇正推行前后端交付一體化。

據(jù)飛宇門窗官微信息，飛宇前后端交付一體化，利用數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)訂單全流程可視化、在線化，實(shí)時(shí)推送服務(wù)進(jìn)程全動(dòng)態(tài)，用戶可自由掌控訂單，快捷查詢，方便清晰高效。

為尋求設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化的整體解決方案，飛宇門窗選擇了三維家。目前已成功跑通門店設(shè)計(jì)下單到工廠生產(chǎn)的數(shù)據(jù)鏈，成為門窗行業(yè)真正打通“前后端一體化”的典型代表。

據(jù)了解，以前從接單到排產(chǎn)大概需要六天時(shí)間，現(xiàn)在可以縮短到四天。現(xiàn)在還在使用前期已經(jīng)有這樣的效果表現(xiàn)，未來(lái)有望再縮短到兩天左右，產(chǎn)品交付效率會(huì)是很大的提升。

好的居住空間，離不開(kāi)與場(chǎng)景塑造息息相關(guān)的好門窗。

從立體效果的呈現(xiàn)，到生活體驗(yàn)的感知，門窗企業(yè)更需注重品質(zhì)空間的生活美學(xué)實(shí)現(xiàn)。

在當(dāng)前外來(lái)品牌和本土品牌的正向較量催化下，系統(tǒng)門窗賽道的前景值得期待，而產(chǎn)品差異性則成了品牌實(shí)現(xiàn)突圍的關(guān)鍵點(diǎn)。

相信“門窗+”將在新材料、新科技、新工藝、新場(chǎng)景、新人群上帶來(lái)的全新突破，將為消費(fèi)者打造極致體驗(yàn)，引領(lǐng)門窗行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

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